清醒者魏建軍與中國汽車產(chǎn)業(yè)的價值覺醒

無論從保有量、銷量還是技術(shù)發(fā)展速度來看，中國已經(jīng)是毫無疑問的全球汽車第一市場，汽車大國的身份牢牢坐實。但另一方面，在從汽車大國邁向汽車強國的過程中，中國市場一邊展現(xiàn)出了極高的繁榮度，一邊卻也暴露出了一些行業(yè)亂象——比如，內(nèi)卷式競爭、虛假宣傳、只追求規(guī)模不重視盈利、過分關(guān)注價格而忽視了品質(zhì)……




2025年5月20日，國家發(fā)改委高層發(fā)布《關(guān)于綜合整治重點產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷式競爭的通知》，明確將汽車行業(yè)“虛假宣傳”“價格戰(zhàn)”等亂象列為重點整治對象。這一政策風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，與長城汽車董事長魏建軍近期在多場采訪中提到的觀點形成共振。


比如，他在接受媒體采訪時呼吁：“求是，才能讓行業(yè)得到健康發(fā)展。”作為中國汽車工業(yè)35年的親歷者以及改革開放的見證者、踐行者和捍衛(wèi)者，近期魏建軍頻繁發(fā)聲，希望以“求是”的態(tài)度，剖開行業(yè)真相。


可以說，他既是為深受亂象危害的中國汽車人發(fā)聲的行業(yè)代言人，也是捍衛(wèi)“中國制造”底線的守門人。從揭露行業(yè)造假到警示資本裹挾風(fēng)險，從呼吁技術(shù)理性到構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，他的每一次發(fā)聲都在為中國汽車從“規(guī)模虛胖”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量發(fā)展”添磚加瓦。


破除虛假繁榮，重建產(chǎn)業(yè)誠信


中國汽車產(chǎn)業(yè)近年來的狂飆突進(jìn)，掩蓋了數(shù)據(jù)造假、過度營銷的深層危機。


縱觀行業(yè)走勢，不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)賣二十多萬元的B級車，眼下只要十萬元出頭就可以入手。對此，魏建軍直言：“有些產(chǎn)品從二十二三萬降到十二三萬，什么樣的工業(yè)產(chǎn)品降10萬還能保證質(zhì)量？”




價格戰(zhàn)會催生出不少“騷操作”。比如，魏建軍在接受媒體專訪時直言：“某些企業(yè)把新車當(dāng)二手車賣，三四千家經(jīng)銷商在賣0公里二手車�！睂τ谟脩舳�言，這類看似“準(zhǔn)新車”的產(chǎn)品，實則隱藏電池衰減、部件磨損等風(fēng)險，且因已登記上牌，消費者無法享受新車質(zhì)保，售后維權(quán)陷入僵局；對于行業(yè)而言，其低價策略擾亂新車定價體系，迫使車企陷入“降價-減配-質(zhì)量下滑”的惡性循環(huán)。


這種現(xiàn)象本質(zhì)是車企為應(yīng)對價格戰(zhàn)而采取的短視行為，通過偷工減料、虛假宣傳壓縮成本，最終導(dǎo)致全產(chǎn)業(yè)鏈利潤被斬斷，2024年汽車業(yè)利潤率降至3%，經(jīng)銷商虧損比例高達(dá)41.7%。


價格戰(zhàn)的本質(zhì)是對“銷量規(guī)�！钡拿つ孔非蟆６�部分造車新勢力因需要“向資本交代”，虛增銷量的行為“應(yīng)運而生”。部分車企通過集中上牌、虛假出口等手段制造銷量繁榮假象，這種行為不僅擾亂市場秩序，更導(dǎo)致供應(yīng)鏈資源錯配。當(dāng)真相暴露時，供應(yīng)商的巨額壞賬直接沖擊其資金周轉(zhuǎn)能力，形成“車企造假-供應(yīng)商埋單”的惡性循環(huán)。


供應(yīng)鏈?zhǔn)侵�撐我國在新能源賽道“換道超車”的關(guān)鍵砝碼。但當(dāng)“壓榨供應(yīng)商”成為了主機廠的“基操”，供應(yīng)鏈將變得“千瘡百孔”。


鮮活的案例就在眼前，2024年某新勢力車企虛增銷量導(dǎo)致上游37家供應(yīng)商18億元壞賬，直接引發(fā)供應(yīng)鏈斷裂。某零部件企業(yè)為配合主機廠壓價，將研發(fā)投入壓縮62%，致使關(guān)鍵專利失效。


這些案例揭示了一個現(xiàn)實，在技術(shù)持續(xù)投入不足、交付冗余減少的情況下，產(chǎn)業(yè)鏈健康正在成為影響汽車行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵隱患。


對此，魏建軍在受訪中明確表示：“我們不壓榨供應(yīng)商，跟經(jīng)銷商有健康的合作，我們的員工得到充分的尊重，只要這個行業(yè)得到健康的發(fā)展，我覺得挨兩句罵也值�！倍�要做到這一點，背后的投入和儲備可不是一星半點。


長城汽車的反內(nèi)卷舉措，是用“硬核投入”對抗行業(yè)泡沫。在花費50億元打造的哈弗技術(shù)中心里，“-30℃靜置1晚后啟動”“空調(diào)升溫至26℃電耗”等極限測試是家常便飯，新車在溫度范圍-40℃至60℃，濕度5%—95%RH以及暴雨暴雪等模擬環(huán)境中“日常受虐”。與之形成鮮明對比的是，某些車企僅滿足于56km/h的國標(biāo)碰撞測試要求，而從不追求更嚴(yán)格的國際標(biāo)準(zhǔn)下“64km/h”的碰撞成績。


事實上，這種對貨真價實的堅守緣于魏建軍創(chuàng)業(yè)初期的切膚之痛。1990年接手負(fù)債200萬元的長城工業(yè)公司時，他親歷過依賴外購發(fā)動機的被動局面，深知核心技術(shù)受制于人的代價。如今，長城建立了“全生命周期質(zhì)量追溯體系”，正是對產(chǎn)業(yè)規(guī)律的敬畏。


而在虛假宣傳層面，工信部《智能網(wǎng)聯(lián)汽車“車路云一體化”應(yīng)用試點工作方案》明確要求車企標(biāo)注技術(shù)局限性，市場監(jiān)管總局《新能源汽車產(chǎn)品一致性核查指南》強化生產(chǎn)一致性監(jiān)管。當(dāng)“我們的智駕全國都好用”成為車企發(fā)布會演講的標(biāo)配話術(shù)時，魏建軍卻說“我們一直強調(diào)人機共駕，手不能離開方向盤。有的企業(yè)把ACC也叫作智駕，我沒有那個心理素質(zhì)說出那種話”。


從同質(zhì)化內(nèi)卷到價值創(chuàng)造


公開數(shù)據(jù)顯示，僅2024年1-8月，汽車行業(yè)因價格戰(zhàn)導(dǎo)致的利潤蒸發(fā)就達(dá)1380億元，全產(chǎn)業(yè)鏈利潤率跌破3%，這暴露出價格戰(zhàn)的毀滅性后果。2025年政府工作報告中更是明確：綜合整治“內(nèi)卷式”競爭。破除地方保護(hù)、打通市場堵點，嚴(yán)打低價傾銷、虛假宣傳等亂象，推動各行業(yè)從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。




對此，魏建軍表示：“哪怕銷量跌破前十，也要守住底線。”這種定力讓長城汽車在行業(yè)寒冬中交出逆勢答卷。2024年前三季度，長城汽車凈利潤同比增長108.7%，毛利率提升至19.51%。其核心策略是“以退為進(jìn)”，砍掉虧損車型，聚焦坦克、山海炮等高價值產(chǎn)品，通過Hi4混動技術(shù)實現(xiàn)超低饋電油耗的真實突破，而非參與降價數(shù)字游戲。


車企的長期主義與短期博弈在這一階段尤為凸顯。部分頭部車企因價格戰(zhàn)導(dǎo)致盈利能力下滑、連續(xù)多季度虧損時，長城選擇逆勢加大研發(fā)投入，2024年研發(fā)費用達(dá)104億元，占營收比例5.2%，連續(xù)三年破百億。


經(jīng)驗告訴我們，當(dāng)同質(zhì)化內(nèi)卷盛行，唯一的結(jié)果就是再次導(dǎo)向價格戰(zhàn)。只有從品類創(chuàng)新和技術(shù)差異化著手，真正為受眾群提供價值，才能走出一條“價值創(chuàng)造”的道路。


而長城的戰(zhàn)略定力源于對產(chǎn)業(yè)規(guī)律的深刻認(rèn)知，因此它一直拒絕做追隨者，而是保持著獨立思考。比如，在智駕方面，Coffee Pilot Ultra系統(tǒng)堅持“人機共駕”原則，決策機制引入駕駛員認(rèn)知模型，確保系統(tǒng)與人類操作邏輯同頻；動力方面，自主研發(fā)的4.0T V8發(fā)動機打破海外技術(shù)壟斷，Hi4-T混動架構(gòu)通過10萬公里高原、高寒、高溫“三高”測試。


當(dāng)新勢力將激光雷達(dá)數(shù)量作為核心賣點，長城將成本投向全地形控制系統(tǒng)；當(dāng)對手追逐“冰箱彩電大沙發(fā)”的配置內(nèi)卷時，長城正專注于極限工況下的質(zhì)量驗證。這樣的例子不少，它們都與魏建軍的觀點形成呼應(yīng)——“科技要為用戶解決問題，不是拿到這來標(biāo)榜什么”。


產(chǎn)業(yè)鏈從“大而散”到生態(tài)共生


中國汽車產(chǎn)業(yè)鏈“大而散”的弊端，在價格戰(zhàn)壓力下暴露無遺。某主機廠因壓榨供應(yīng)商導(dǎo)致ESP系統(tǒng)交付延遲6個月，某電池企業(yè)為保毛利將研發(fā)投入削減40%，這些案例折射出惡性循環(huán)的殘酷——價格壓力沿產(chǎn)業(yè)鏈逐級傳導(dǎo)，創(chuàng)新協(xié)同機制斷裂，最終削弱整體競爭力。


產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同困境的深層矛盾集中爆發(fā)，主機廠向零部件商施加10%-15%的年度降本壓力是行業(yè)“潛規(guī)則”，這導(dǎo)致2024年超200家中小供應(yīng)商停止供貨，部分車企甚至因關(guān)鍵部件斷供被迫減產(chǎn)。


在魏建軍看來，“汽車產(chǎn)業(yè)拼的和比的不光是技術(shù)，供應(yīng)鏈也要拼”。而他的破局之道，是構(gòu)建“森林生態(tài)體系”。作為一套以整車為核心，全面布局智能化、新能源等相關(guān)技術(shù)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)多物種相互作用并持續(xù)進(jìn)化的生態(tài)體系，長城汽車森林生態(tài)已經(jīng)覆蓋智能駕駛、智能座艙、動力系統(tǒng)到清潔能源等多個方面。


長城的布局早已啟動。在智能化領(lǐng)域，自動駕駛公司毫末智行就是由長城汽車孵化而來。在新能源方面，長城汽車在2012年就開始了動力電池方向研究，并在2016年成立了動力電池事業(yè)部。2018年，蜂巢能源脫離長城汽車獨自運營，目前已發(fā)展成為全球動力電池裝機量前十的品牌。


和其他汽車公司的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)不同，長城汽車森林生態(tài)體系中一個重要的特點是共生共享，高效協(xié)同，并且在技術(shù)上自主可控。業(yè)務(wù)板塊和各級子公司之間，都是互利互惠的共生關(guān)系，充分利用生態(tài)循環(huán)發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)資源信息共享，以賦能整車為目標(biāo)，共創(chuàng)價值。


中國汽車產(chǎn)業(yè)鏈正面臨從大而散走向強協(xié)同的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，而魏建軍正在打造一個可供參考的中國式樣本。


質(zhì)量立命，守正出奇


中國汽車產(chǎn)業(yè)的強國之路，本質(zhì)是一場對抗浮躁的長期運動。魏建軍35年造車史中的每個抉擇，從放棄轎車聚焦SUV，到拒絕增程死磕混聯(lián)技術(shù)；從自建試驗場到推動供應(yīng)鏈垂直整合，都在詮釋“求是”的重量。


求是，才能讓行業(yè)得到健康發(fā)展。魏建軍的清醒呼吁正在變?yōu)橹贫鹊牧α�。魏建軍倡�?dǎo)的“全行業(yè)審計”倡議，被發(fā)改委納入內(nèi)卷整治措施；財政部對新能源補貼的精準(zhǔn)退坡，終結(jié)了“騙補”灰色空間。


站在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的十字路口，魏建軍的堅守給出答案，汽車強國的根基不在資本市場的故事里，而在實驗室的精密儀器中；不在營銷話術(shù)的包裝下，而在沙漠揚塵測試的車轍印上——“把車做好，良心上才能過得去，這是我分內(nèi)的事兒”他說。