魏建軍耿直反共識 長城后面還要推出“防忽悠指南”

魏建軍趁著新車上市，又說了一堆大實(shí)話。


昨晚，長城歐拉品牌迎來了久違的新車——?dú)W拉5正式上市，起售價9.18萬。


這是歐拉品牌調(diào)整后的首款車型，也是歐拉的首個SUV車型，還是歐拉繼2022年的閃電貓后，3年來推出的首款全新產(chǎn)品。


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重要性不言而喻，作為三年磨一劍的作品，產(chǎn)品力確實(shí)不錯，將帶有激光雷達(dá)和城市NOA功能的價格打到了11萬級別。


不過相比新車上市，魏建軍在發(fā)布會前和央視新聞搞的以“求真”為主題的開麥對談，更惹人關(guān)注，在這場以“求真”為主題的對話里，魏建軍直指行業(yè)積弊，還說了很多“反共識”的觀點(diǎn)。


01 歐拉5放棄女性標(biāo)簽


我們先聊聊產(chǎn)品。


歐拉5作為歐拉品牌全面煥新后的首款車型，把魏建軍所說的“求真”、“技術(shù)向善”的造車觀念貫徹了下來。


比如歐拉5并沒有用全隱藏式的門把手，而是傳統(tǒng)門把手，要知道歐拉的定位是偏向年輕化和時尚人群，客觀來說，隱藏式門把手確實(shí)在一定程度上提升了車輛顏值。


但用魏建軍的話來講，隱藏式門把手看起來可能很科炫，但不實(shí)用，當(dāng)時大家認(rèn)為它能降低風(fēng)阻、降低能耗，長城對此做過實(shí)驗(yàn)，所謂的風(fēng)阻減少了0.001，但這個把手重量增加了8公斤，對于追求極致的超跑來說，需要類似的設(shè)計(jì)來優(yōu)化風(fēng)阻，但降低這一點(diǎn)風(fēng)阻，對普通車型來說，價值沒那么高。


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而且隱藏式門把手不易密封、噪音大。一旦發(fā)生事故的時候斷電，物理按鍵失靈，后果不堪設(shè)想。


所以長城經(jīng)過了七個月的對標(biāo)研究，后來決定今后所有車輛都必須使用傳統(tǒng)的物理的門把手，歐拉品牌當(dāng)然也將延續(xù)這樣的配置。


再有就是歐拉5在車身設(shè)計(jì)上沒有用一體化壓鑄技術(shù)，在發(fā)布會上，魏建軍還引入了“全生命周期擁車成本”的概念。


就是用戶從買車到用車，再到換車的全生命周期里的使用成本，包括了每年的保險(xiǎn)、保養(yǎng)維修、油耗電耗，還包括車輛的貶值等，要把這些支出都算在一起。


魏建軍的想法是，長城的車要做到較低且合理的擁車成本。長城汽車很早曾與設(shè)備公司合作開發(fā)大型壓鑄件，但經(jīng)深度研究后果斷放棄。


在對談中，魏建軍并沒有否認(rèn)一體壓鑄所帶來的創(chuàng)新性、集成性，但一體壓鑄在企業(yè)端的高效率、生產(chǎn)上的輕松，換來的是用戶維修賬單的失控。


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車身一旦發(fā)生碰撞無法局部修復(fù)，可能得更換整個車身骨架，特斯拉就是經(jīng)典的案例，保險(xiǎn)公司會因此大幅提高這類車型的保費(fèi)，明顯增加全生命周期擁車成本。


另外，在歐拉品牌還有一點(diǎn)關(guān)于“求真”的核心訴求，就是把用戶的選擇權(quán)更具體，此前吉利銀河將輔助駕駛的選擇權(quán)交給用戶，這次長城歐拉則將動力選擇全權(quán)交給用戶。


魏建軍表示，全球能源結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施差異大，如果只發(fā)展純電，滿足不了全球市場。比如低溫地區(qū)、充電設(shè)施不完善區(qū)域，或中東這樣油價極低的國家，純電車沒有優(yōu)勢。


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基于此，長城打造了一個全新平臺，兼容汽柴油、純電、HEV、PHEV、氫能等多種動力，一款車可以涵蓋各種動力，根據(jù)全球不同市場的能源結(jié)構(gòu)、基建水平和用戶喜好提供“場景答案”，而非強(qiáng)推“唯一答案”。


而歐拉5就是在這一平臺下的首款車型，這也意味著，歐拉5以后或許會有汽油、混動、插混、純電等動力形式。


02 城市NOA打到11萬


這次率先推出的就是歐拉5的純電版本。


基于全新平臺打造，不過這個平臺還沒有正式起名，魏建軍在現(xiàn)場也邀請網(wǎng)友在線給這個新平臺征集名稱。


魏建軍還表示，這個平臺車型會覆蓋A、B、C、D四類車型，將滿足未來10-15年的產(chǎn)品開發(fā)需求，而且得益于這個平臺的高共通化與高集成化，不僅大幅提升了研發(fā)、生產(chǎn)的效率，還為用戶帶來了更低的用車成本，預(yù)計(jì)會將售后維保成本降低15%，維修時間縮減40%。


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動力方面，歐拉5全系采用前置單電機(jī)布局，最大功率 150kW，約合204匹馬力，峰值扭矩為260N·m，最高車速可達(dá) 170km/h。電池提供 45.3kWh 與 58.3kWh 兩種配置方案，即便是入門版本也擁有480km的續(xù)航，最高能達(dá)到580km。


百公里電耗分別為11.1kWh、11.6kWh，并且都支持快充，20分鐘可充電20%-80%，還全系標(biāo)配6千瓦的外放電功能。


別看是小車，智能化絲毫沒湊活，車內(nèi)前排搭載了10.25英寸液晶儀表、15.6英寸中控大屏，長城咖啡智能最新的Coffee OS 3系統(tǒng)。


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聯(lián)發(fā)科4納米座艙芯片的加持，集成了Coffee GPT與DeepSeek雙大模型，除了支持自然語言連續(xù)對話、智能導(dǎo)航、在線影音等主流功能外，它還具備了車外語言提醒，自定義編程車內(nèi)功能等。


在互聯(lián)生態(tài)上，支持HUAWEI HiCar、ICCOA CarLink以及Apple CarPlay，幾乎覆蓋了所有主流手機(jī)品牌。


在智能化的另一維度——輔助駕駛方面，應(yīng)該是歐拉5最大的亮點(diǎn)，長城將自家的Coffee Pilot Ultra高階輔助駕駛下放到了11萬的級別。


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其配備長城第三代Coffee Pilot Ultra輔助駕駛系統(tǒng)，搭載了包括1顆激光雷達(dá)、3顆毫米波雷達(dá)、12顆超聲波雷達(dá)和7顆攝像頭在內(nèi)的共計(jì)27個感知硬件。


實(shí)現(xiàn)不依賴高精地圖的城市NOA功能，具備紅綠燈識別、智能變道、障礙物繞行等復(fù)雜城市場景的應(yīng)對能力，同時還支持高速NOA、以及最長達(dá)3公里的跨樓層記憶泊車與超過200種車位類型的融合泊車輔助。


要知道，在11萬價位區(qū)間選一臺帶激光雷達(dá)且具備城市NOA能力的純電SUV，市面上還是相當(dāng)罕見的，現(xiàn)階段只有長城歐拉5、零跑B10等少數(shù)車型可以實(shí)現(xiàn)。


從官方披露的信息來看，首批訂購長城歐拉5的用戶里，超70%都選擇了激光雷達(dá)版。


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除此之外，舒適性配置上歐拉5也沒落下，比如座艙內(nèi)大量使用軟性材質(zhì)與皮質(zhì)包裹，還配備了前排主副駕駛座椅電動調(diào)節(jié)，副駕座椅配備腿托、前排座椅加熱/通風(fēng)、方向盤加熱、手機(jī)無線充電等功能。


后排座椅支持 4/6 比例放倒，可與后備廂形成平整裝載空間，車頂還有一塊 1.65 平方米的全景天幕，秒變星空大床房。另外還有 360 度全景影像、自適應(yīng)遠(yuǎn)近光大燈、9 揚(yáng)聲器音響系統(tǒng)、多色氛圍燈及后排空調(diào)出風(fēng)口。


03 耿直的發(fā)言


最后我們再聊聊魏建軍。


中國汽車正站在新的歷史節(jié)點(diǎn)，從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量躍遷的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，在這個技術(shù)變革的時期，難免會出現(xiàn)技術(shù)概念與營銷話術(shù)不斷疊加的“生成式創(chuàng)新”。


就像魏建軍所說那樣，很多技術(shù)都是盲目的，看起來挺科幻，但是非常不實(shí)用，有些甚至還是過度營銷，誤導(dǎo)消費(fèi)者。


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就像把可靠性高的機(jī)械鎖完全替代掉，這不是技術(shù)進(jìn)步，這是給安全添堵，創(chuàng)新必須有，但不能拿用戶當(dāng)代價�！凹夹g(shù)創(chuàng)新，安全永遠(yuǎn)高于造型，可靠永遠(yuǎn)美過驚艷�！蔽航ㄜ娬f。


他也嚴(yán)格要求長城汽車的高管，開發(fā)布會時絕對不能夸張，必須實(shí)事求是，不能欺騙用戶、不能吹牛說大話，“要有華而不實(shí)的描述，立馬要對這個高管進(jìn)行批評�！�


面對行業(yè)存在的各種亂象，魏建軍在現(xiàn)場提出了自己的“三不主義”——不炫技、不妥協(xié)、不辜負(fù)。


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在其看來，用戶最本質(zhì)的需求其實(shí)就是三個：安全可靠、順利從A到B、支出成本低，企業(yè)要做做的就是把技術(shù)做實(shí)、講透，如果避談短板，就是侵犯用戶的知情權(quán)。


魏建軍甚至表示，要推出“防忽悠指南”，就是用大白話拆解技術(shù)“黑話”，哪些配置看起來先進(jìn)卻暗藏風(fēng)險(xiǎn)，哪些宣傳是文字游戲，哪些技術(shù)在維修成本和安全風(fēng)險(xiǎn)上只說優(yōu)點(diǎn)，不談代價。


這下魏建軍車圈“反卷”第一人的人設(shè)，算是徹底立住了。